Thị trường nệm Việt Nam 2026: Sôi động với ba nhóm thương hiệu chính

Năm 2026, thị trường nệm Việt Nam đang chứng kiến sự phát triển sôi động chưa từng có. Người tiêu dùng có rất nhiều lựa chọn từ các thương hiệu lâu năm uy tín đến những hãng mới nổi đầy sáng tạo. Bài viết này sẽ cung cấp cái nhìn toàn cảnh về thị trường nệm Việt Nam hiện nay, bao gồm phân cấp các nhóm thương hiệu, dự báo tăng trưởng đến năm 2030, các chất liệu nệm phổ biến cũng như xu hướng tiêu dùng mới nhất của giới trẻ.

Công Ty Nội Thất Nệm Cao Cấp - Vivahome — Vivahome

Ba phân cấp thương hiệu trên thị trường nệm Việt Nam

Thị trường nệm tại Việt Nam hiện được phân hóa rõ rệt thành ba nhóm thương hiệu theo thâm niên và quy mô hoạt động:

Nhóm thương hiệu lâu đời (trên 10 năm): Bao gồm những cái tên kỳ cựu như Liên Á, Vạn Thành, Kim Cương, Everon, Edena, Ưu Việt, Dunlopillo, Hàn Việt Hải và Sông Hồng, Tuấn Anh. Đây đều là các thương hiệu đã khẳng định uy tín trên thị trường nệm Việt Nam trong nhiều thập kỷ, sở hữu mạng lưới phân phối rộng khắp và tệp khách hàng trung thành. Sản phẩm của nhóm này đa phần thuộc phân khúc trung đến cao cấp, chú trọng vào chất lượng và thương hiệu.
Cửa Hàng Nệm Cao Su Quận 10

Nhóm thương hiệu trẻ (khoảng 3–10 năm): Gồm các thương hiệu mới nổi trong một thập niên trở lại đây như Ru9, Tatana, Vivahome, Kim Đỉnh, Aroma, Thuần Việt, Felix, Thắng Lợi, Amando (thương hiệu riêng của hệ thống Vua Nệm). Những công ty này tuy tuổi đời chưa cao nhưng đã dần tạo dựng được chỗ đứng nhất định nhờ tập trung vào đổi mới công nghệ sản xuất (ví dụ như nệm foam, nệm cuộn hút chân không) và chiến lược marketing hiện đại. Nhóm thương hiệu trẻ thường cạnh tranh bằng cách mang đến trải nghiệm mua sắm tiện lợi (bán hàng online, giao hàng tận nhà) và mức giá hấp dẫn hơn so với các “ông lớn” lâu đời.

Nhóm thương hiệu mới nổi (1–3 năm): Bên cạnh hai nhóm trên, thị trường còn xuất hiện hàng trăm thương hiệu nệm mới ra đời trong vòng vài năm trở lại đây. Phần lớn các thương hiệu này có quy mô nhỏ và chưa được nhận diện rõ ràng do thiếu đầu tư vào quảng bá. Họ thường tập trung vào một vài dòng sản phẩm hoặc thị trường ngách (ví dụ: nệm giá rẻ cho ký túc xá, nệm du lịch gấp gọn…), cố gắng thu hút khách hàng bằng mức giá rẻ hoặc tính năng độc đáo. Tuy nhiên, thách thức lớn đối với nhóm này là xây dựng niềm tin và độ nhận biết thương hiệu trước sự cạnh tranh mạnh từ hai nhóm doanh nghiệp lâu năm và trẻ trung kể trên

Dự báo doanh số ngành nệm Việt Nam đến năm 2030

Nhìn về tương lai, ngành nệm tại Việt Nam được dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng ổn định trong những năm tới. Các số liệu thống kê và dự báo đến năm 2030 cho thấy triển vọng khả quan của thị trường:

Quy mô thị trường hiện tại: Doanh thu thị trường nệm Việt Nam hiện đã vượt mức 1 tỷ USDstockbiz.vn, phản ánh tiềm năng to lớn của ngành hàng này tại quốc gia hơn 98 triệu dân. Con số này bao gồm cả doanh thu nội địa và xuất khẩu, trải rộng trên nhiều phân khúc từ bình dân đến cao cấp.

Tốc độ tăng trưởng: Giai đoạn 2023–2028, doanh thu thị trường dự kiến tăng trưởng với tốc độ khoảng 5,8% mỗi nămstockbiz.vn. Mức tăng trưởng gần 6%/năm này được đánh giá là cao hơn tốc độ tăng GDP, cho thấy nhu cầu nâng cao chất lượng giấc ngủ và sản phẩm nệm của người dân đang gia tăng mạnh mẽ.

Xuất khẩu gia tăng: Việt Nam đang trở thành một trong những quốc gia tích cực tham gia xuất khẩu các sản phẩm chăn ga gối nệm ra thị trường quốc tếstockbiz.vn. Nhờ lợi thế về nguồn nguyên liệu cao su dồi dào và chi phí sản xuất cạnh tranh, nhiều doanh nghiệp nệm Việt (tiêu biểu như các hãng lâu năm) đã đẩy mạnh xuất khẩu sang các nước lân cận và thị trường khó tính như Mỹ, EU. Xu hướng “sản xuất xanh” và đạt chứng chỉ quốc tế cũng đang được các công ty chú trọng để đáp ứng tiêu chuẩn xuất khẩustockbiz.vn stockbiz.vn.
thị trường nệm Việt Nam

(Nguồn: Stockbiz/TTXVN)

Các chất liệu nệm phổ biến trên thị trường hiện nay

Nệm lò xo với thiết kế hiện đại mang lại sự êm ái và hỗ trợ tối ưu cho người dùng. Sự đa dạng của thị trường nệm Việt Nam hiện nay được thể hiện qua nhiều chất liệu nệm khác nhau – từ cao su, foam cho đến lò xo, bông ép – đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Các hãng nệm không ngừng cải tiến chất liệu và công nghệ sản xuất nhằm mang lại trải nghiệm giấc ngủ tốt nhất cho khách hàng.

Trên thị trường hiện nay có nhiều loại nệm được sản xuất từ các chất liệu khác nhau, mỗi loại đều có đặc tính và ưu điểm riêng. Dưới đây là các chất liệu nệm phổ biến nhất và đặc điểm chính của chúng:

Nệm cao su thiên nhiên: Được làm từ 100% mủ cao su tự nhiên, dòng nệm này nổi tiếng với độ đàn hồi tuyệt vời, độ bền cao và khả năng kháng khuẩn tự nhiên. Nệm cao su thiên nhiên có bề mặt êm ái, nâng đỡ cơ thể tốt, giúp cột sống luôn thẳng và thoải mái. Ngoài ra, chất liệu cao su còn thoáng khí nhờ cấu trúc bọt hở với các lỗ thông hơi, tạo cảm giác mát mẻ vào mùa hè. Nhược điểm của nệm cao su thiên nhiên là giá thành khá cao và trọng lượng nặng, gây khó khăn khi di chuyển. Đây thường là lựa chọn ở phân khúc cao cấp cho những người đề cao độ bền và chất lượng vượt trội.

Nệm cao su nhân tạo (cao su tổng hợp): Loại nệm này được sản xuất hoàn toàn từ nguyên liệu nhân tạo như nhựa PU (Polyurethane) và các hợp chất hóa học khácgoodnight.vn. Nhờ sử dụng 100% chất liệu tổng hợp, nệm cao su nhân tạo có giá thành rẻ hơn nhiều so với nệm cao su thiên nhiêngoodnight.vn, đồng thời vẫn có độ êm và đàn hồi khá tốt. Nệm cao su nhân tạo mang lại cảm giác mềm mại, nâng đỡ cơ thể tương đối ổn định và phù hợp với túi tiền của đa số người tiêu dùng. Tuy nhiên, do chứa thành phần hóa học tổng hợp nên loại nệm này kém thân thiện với môi trường, độ bền và độ thông thoáng cũng thấp hơn so với nệm cao su thiên nhiên. Sau vài năm sử dụng, nệm có thể bị giảm độ đàn hồi và khả năng nâng đỡ. Đây là lựa chọn phổ thông cho người muốn trải nghiệm độ đàn hồi kiểu cao su nhưng ngân sách hạn chế.

Nệm lò xo: Nệm lò xo có cấu tạo gồm hệ thống lò xo thép chống gỉ bên trong lõi, kết hợp với các lớp đệm và vải bọc bên ngoài. Nhờ hệ thống lò xo đàn hồi, loại nệm này cho cảm giác êm ái, hỗ trợ cột sống tốt và rất bền chắc (tuổi thọ có thể trên 10–15 năm nếu sử dụng đúng cách). Nệm lò xo từ lâu đã được ưa chuộng tại nhiều gia đình và đặc biệt phổ biến trong khách sạn cao cấp – khoảng 80% khách sạn cao cấp ở Việt Nam sử dụng nệm lò xogoodnight.vn.

Ưu điểm của nệm lò xo là độ đàn hồi vượt trội (nhờ các cuộn lò xo chịu lực), thoáng khí tốt và không bị xẹp lún theo thời gian. Bề mặt nệm phẳng và vững chắc, phù hợp cho người có thói quen nằm cứng vừa phải. Nhược điểm của nệm lò xo là trọng lượng khá nặng, cồng kềnh, gây bất tiện khi di chuyển hoặc vệ sinh. Ngoài ra, sau thời gian dài sử dụng, lò xo có thể phát ra tiếng kêu cót két nếu bị hao mòn hoặc khung nệm lỏng lẻo.

Nệm foam (mút xốp Memory Foam): Nệm foam được làm từ chất liệu bọt xốp Polyurethane (PU) kết hợp các phụ gia tạo độ đàn hồi, trong đó nổi bật nhất là công nghệ Memory Foam. Memory Foam là loại foam hoạt tính có khả năng ôm sát theo hình dáng cơ thể và giảm áp lực lên các điểm tiếp xúc, giúp người nằm không bị đau mỏi lưng vai. Nệm foam mang đến cảm giác êm ái, mềm mại, phù hợp với những ai thích nằm nệm mềm và ôm cơ thể. Một số sản phẩm foam cao cấp hiện nay còn có thêm gel làm mát hoặc than hoạt tính giúp tăng độ thoáng khí, khử mùi. Ưu điểm khác của nệm foam là trọng lượng nhẹ hơn đáng kể so với nệm cao su hay lò xo, có thể cuộn lại gọn gàng để đóng hộp vận chuyển dễ dàng. Điều này giúp nhiều hãng triển khai dịch vụ giao nệm tận nhà tiện lợi. Tuy nhiên, nhược điểm của foam là độ thoáng khí kém hơn lò xo (dễ giữ nhiệt gây nóng lưng vào mùa hè nếu không có gel làm mát), và độ đàn hồi không cao bằng nệm lò xo hoặc cao su. Độ bền của nệm foam cũng vào khoảng 7–10 năm, thấp hơn một chút so với nệm lò xo

Nệm bông ép: Đây là loại nệm phổ thông được làm từ các sợi Polyester ép cách nhiệt thành khối. Nệm bông ép có đặc trưng là độ cứng cao, bề mặt phẳng và ít đàn hồi. Khi nằm, nệm cho cảm giác vững chắc, rất phù hợp với người cao tuổi hoặc người có vấn đề về cột sống cần nệm cứng để giữ lưng thẳng. Ưu điểm lớn nhất của nệm bông ép là giá thành rẻ (thuộc nhóm rẻ nhất thị trường), đồng thời trọng lượng nhẹ, dễ di chuyển và vệ sinh. Nhiều loại nệm bông ép được thiết kế gấp 2–3 mảnh nên có thể gấp gọn khi không dùng hoặc mang đi. Nệm bông ép cũng khá thoáng khí khi thời tiết nóng do cấu trúc sợi không giữ nhiệt. Nhược điểm của sản phẩm này là độ đàn hồi gần như không có, nằm lâu có thể hơi cứng với một số người. Tuổi thọ nệm bông ép cũng không cao, sau khoảng 3–5 năm sử dụng nệm có thể bị xẹp lún, biến dạng và giảm độ nâng đỡ.

Nệm Hybrid: Nệm hybrid là dòng nệm kết hợp nhiều loại vật liệu trong một sản phẩm, phổ biến nhất là sự kết hợp giữa lõi lò xo túi độc lập với các lớp foam memory hoặc cao su phía trên hoặc nệm bông ép ở dưới và cao su hay foam mặt trên. Sự pha trộn này giúp nệm hybrid vừa có độ đàn hồi, hỗ trợ tốt của lò xo, vừa mang lại sự êm ái, ôm sát cơ thể của foam/cao su. Nhờ ưu điểm dung hòa đó, nệm đa tầng đang ngày càng được nhiều người tiêu dùng ưa chuộng Thông thường, một tấm nệm hybrid cao cấp sẽ có kết cấu 3-5 lớp: lớp lò xo ở giữa để nâng đỡ và các lớp foam, cao su ở trên để tạo độ êm và thoải mái. Nệm đa tầng còn được các hãng thiết kế hiện đại với vỏ bọc thoáng khí, kháng khuẩn và có thể tháo rời để vệ sinh. Nhược điểm của dòng nệm này là giá thành khá cao (do tích hợp nhiều công nghệ) và trọng lượng nặng, khó di chuyển. Người mua cũng cần chọn sản phẩm từ thương hiệu uy tín để đảm bảo chất lượng các lớp vật liệu bên trong như quảng cáo.

Xu hướng tiêu dùng trẻ trong ngành nệm

Nệm foam hiện đại thiết kế tối giản, phù hợp với thẩm mỹ của người tiêu dùng trẻ. Giới trẻ ngày nay ưa chuộng các sản phẩm nệm vừa đảm bảo chất lượng giấc ngủ, vừa đáp ứng tiêu chí tiện lợi và phù hợp phong cách sống năng động.

Người tiêu dùng trẻ (độ tuổi khoảng 20–35) đang nổi lên như nhóm khách hàng ảnh hưởng đáng kể đến xu hướng của thị trường nệm Việt Nam. Khảo sát cho thấy thế hệ Millennials và Gen Z có những ưu tiên riêng khi chọn mua nệm so với thế hệ trước.

Thứ nhất, họ hứng thú với công nghệ nệm mới – đặc biệt là các dòng nệm hybrid (đa tầng) kết hợp cao su, foam, lò xo trong một sản phẩm. Những tấm nệm “lai” này đáp ứng mong muốn của giới trẻ về một chiếc nệm đa công năng: vừa êm ái thoải mái, vừa nâng đỡ tốt và bền bỉ theo thời gian. Bên cạnh hybrid, giới trẻ cũng không ngại thử nghiệm các vật liệu mới lạ (như foam memory thế hệ mới, gel làm mát, cao su thiên nhiên kết hợp than hoạt tính, v.v.) miễn là những công nghệ đó mang lại trải nghiệm giấc ngủ tốt hơn.

Thứ hai, người trẻ đề cao yếu tố tiện lợi và tính linh hoạt của sản phẩm. Họ có xu hướng ưa thích những chiếc nệm nhẹ, thiết kế gọn gàng, có thể dễ dàng vệ sinh và di chuyển khi cần. Điều này phù hợp với lối sống hiện đại khi nhiều người trẻ thường xuyên chuyển chỗ ở (như thuê trọ, ở chung cư) hoặc thích tự bài trí lại không gian sống. Ví dụ, các dòng nệm foam có thể cuộn lại và đóng hộp nhỏ gọn để vận chuyển tận nhà đang rất được nhóm khách hàng trẻ đón nhận. Tương tự, vỏ nệm có thể tháo rời để giặt sạch, hoặc những mẫu nệm có quai xách, có thể gấp lại được cũng thu hút sự quan tâm của họ. Kiểu dáng và thẩm mỹ của nệm (màu sắc, độ dày, thiết kế hiện đại) cũng là điểm cộng quan trọng để chinh phục người mua trẻ tuổi.

Cuối cùng, giá cả vẫn là một yếu tố then chốt chi phối quyết định mua của người tiêu dùng trẻ. Nhóm khách hàng này thường có ngân sách hạn chế hơn so với thế hệ lớn tuổi, nhưng họ sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho một tấm nệm chất lượng nếu thấy xứng đáng. Trên thị trường hiện nay, có thể phân chia các mức giá nệm thành ba phân khúc chính để người tiêu dùng tham khảo:

Cao cấp: Trên 20 triệu đồng. Đây là phân khúc dành cho các dòng nệm cao cấp cỡ lớn (từ 1m6 x 2m trở lên) sử dụng vật liệu chất lượng cao như cao su thiên nhiên nguyên khối, lò xo túi cao cấp kết hợp các lớp memory foam dày. Sản phẩm cao cấp thường đi kèm dịch vụ bảo hành dài hạn (10–15 năm) và nhiều tính năng cộng thêm (kháng khuẩn, làm mát, massage…). Nhóm khách hàng trẻ thu nhập cao hoặc người trung niên thành đạt là đối tượng chính của phân khúc này

Trung cấp: Khoảng 5 – 15 triệu đồng. Đây là phân khúc sôi động nhất, chiếm tỷ trọng lớn trên thị trường vì phù hợp với thu nhập của đa số gia đình trẻ. Các dòng nệm trung cấp rất đa dạng, từ nệm lò xo liên kết, nệm foam memory tiêu chuẩn cho đến nệm cao su nhân tạo hoặc thậm chí một số mẫu cao su thiên nhiên pha trộn. Giới trẻ thường nhắm tới phân khúc này bởi mức giá vừa tầm, chất lượng tương đối tốt và có nhiều lựa chọn về thương hiệu, mẫu mã. Nhiều chương trình khuyến mãi, trả góp 0% cũng tập trung ở tầm giá này, giúp người mua dễ dàng tiếp cận sản phẩm hơn.

Bình dân: Khoảng 2 – 5 triệu đồng. Phân khúc giá thấp chủ yếu gồm các sản phẩm nệm bông ép, nệm foam cơ bản hoặc nệm lò xo liên kết cỡ nhỏ. Những sản phẩm này hướng tới sinh viên, người lao động có thu nhập hạn chế hoặc người có nhu cầu tạm thời (ở trọ ngắn hạn, dùng cho phòng ngủ phụ, nhà thuê…). Ưu điểm của nệm bình dân là giá rẻ, thời gian thu hồi vốn nhanh; nhược điểm là độ bền và trải nghiệm không thể so sánh với các phân khúc cao hơn. Nhiều bạn trẻ mới đi làm, ngân sách còn hạn hẹp sẽ chọn mua nệm trong tầm giá này và có kế hoạch nâng cấp sau vài năm.

Tóm lại, thị trường nệm Việt Nam năm 2025 đang phát triển mạnh mẽ với sự góp mặt của nhiều thương hiệu thuộc mọi phân khúc, mang đến vô vàn lựa chọn cho người tiêu dùng. Cùng với đà tăng trưởng doanh số ổn định và xu hướng người dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng giấc ngủ, các doanh nghiệp nệm không ngừng cải tiến sản phẩm cả về chất liệu lẫn công nghệ.

Đặc biệt, thế hệ tiêu dùng trẻ đang định hình những xu hướng mới như ưa chuộng nệm hybrid, đề cao tính tiện lợi và sẵn sàng đầu tư cho sức khỏe. Dự báo trong những năm tới, ngành nệm Việt Nam sẽ tiếp tục mở rộng về quy mô, cạnh tranh hơn về chất lượng và đa dạng hơn về chủng loại, hứa hẹn mang lại lợi ích thiết thực cho người tiêu dùng trong nước.

Tác giả: Phạm Hải Đăng
15 năm chuyên gia chiến lược thực chiến Marketing Sales Chăn Ra Gối Nệm – Vật Liệu Xây Dựng – Nội Thất – Nha Khoa – Thẩm Mỹ Nâng Mũi

———————————————

Xem thêm bài viết khác: